Ducati : la marque historique sur le point d’être vendue ? 

Le secteur de la moto traverse une période complexe, avec un nombre global de ventes en baisse, et une transition énergétique qui sème des doutes sur l’avenir de la mobilité.

Malgré cette situation, Ducati fait partie des fabricants qui s’en sortent le mieux, avec des résultats commerciaux en baisse, certes, mais loin d’être alarmants. Pour autant, il semble bien que la marque puisse bientôt avoir un nouveau propriétaire. Le groupe Volkswagen, engagé dans une restructuration profonde, envisage de se séparer de sa seule marque de moto. 

Une « pépite » rentable, mais périphérique pour le groupe allemand

Ducati a intégré le groupe allemand en 2012 via Audi. Historiquement, la marque affiche des marges très élevées grâce à des produits premium et une excellente image de marque. D’ailleurs, le fabricant italien multiplie les succès commerciaux comme les succès sportifs. En MotoGP et en Superbike, Ducati affiche un palmarès brillant qui contribue à cette image. 

Seulement voilà, du côté de Volkswagen, on s’inquiète d’une concurrence chinoise de plus en plus féroce dans le secteur de l’automobile, et en particulier des voitures électriques. Face à ce constat, la marque étudie une nouvelle phase de restructuration pour financer sa compétitivité face aux constructeurs chinois. 

Après avoir cédé sa division “moteurs marins” Everllence dans cette perspective, il semblerait que Lamborghini et Ducati soient les prochaines marques envisagées. Il se murmure que Ducati serait valorisée à près de 10 milliards d’euros !

Des rumeurs récurrentes concernant Ducati

Ce n’est pas la première fois qu’une telle rumeur circule. EN 2017, Volkswagen avait mandaté la banque d’investissement Evercore pour étudier une possibilité de cession. Finalement, Volkswagen avait changé d’avis face à une forte opposition des syndicats allemands et à des divergences en interne. En 2017, la marqué avait été valorisée aux alentours de 1,5 milliards d’euros. 

En réalité, la marque ne faisant pas partie du cœur de la stratégie du groupe allemand, les rumeurs de cession reviennent à chaque mauvaise passe de Volkswagen. On pourrait penser que les rumeurs autour de Ducati n’aboutissent jamais, et que la situation devrait rester la même. Néanmoins, la récente cession de Bugatti montre que les défis financiers sont bien plus importants aujourd’hui pour les constructeurs auto/moto. Par conséquent, l’éventualité d’une vente est plus réelle que jamais. 

Ce que disent (et ne disent pas) Ducati et Volkswagen

Gardons tout de même en tête que pour le moment, rien n’est joué. Le groupe n’a rien dévoilé sur le sujet, ne confirmant ou réfutant aucune théorie ou possibilité. De son côté, le CEO de Ducati a récemment rappelé que Ducati était en très bonne forme, et que l’entreprise état totalement autosuffisante. Il a même ajouté qu’il n’y avait, à ce jour, aucune conversation concernant une potentielle vente tout en reconnaissant qu’en la matière, la vérité d’un jour n’est pas celle du lendemain. 

Quels scénarios possibles ? 

Si une cession venait à avoir lieu, il ne serait pas surprenant de voir la marque entrer dans un fond d’investissement, ou passer sous le giron d’un autre groupe automobile. Espérons que ces évolutions financières, bureaucratiques et administratives n’aient pas trop d’impact sur ce que propose la marque, à savoir du rêve.

Dans un secteur du transport en pleine évolution, le fabricant Ducati fait aujourd’hui office de point de repère en abordant fièrement ses valeurs sans pour nier le progrès. On y retrouve donc ce qui a toujours fait son succès : du rouge, des victoires, des performances, et des lignes à couper le souffle. Pourvu que ça dure. 

En résumé

Malgré sa rentabilité, son image premium et ses nombreux succès sportifs, Ducati pourrait être vendue par le groupe Volkswagen, engagé dans une importante restructuration. Aucune discussion officielle n’est toutefois confirmée. Si les rumeurs de cession sont récurrentes, les difficultés actuelles du secteur automobile rendent cette hypothèse plus crédible qu’auparavant.