Panorama de la distribution automobile en Guadeloupe – Édition 2024

Forte progression des parts de marché du Groupe Bernard Hayot, leader du marché automobile de Guadeloupe

GBH a renforcé son leadership en Guadeloupe, avec un accroissement de sa part de marché de 43.5% en 2022 à 47.9% en 2023. C’est en Guadeloupe que le Groupe Bernard Hayot possède le portefeuille de marques le plus étoffé. Il distribue seize marques, dont quatre faisant partie du Top 10 de la Guadeloupe : Renault, Dacia, Toyota et Hyundai et la marque chinoise BYD depuis décembre 2023. Renault et Dacia ont été les principaux moteurs de croissance pour GBH en Guadeloupe en 2023. Les volumes Renault et Dacia étaient en hausse de 28.4% et 29.6% respectivement. Renault fut la marque la plus vendue en Guadeloupe en 2023. Notons également la bonne performance de Skoda et Seat en 2023. Les ventes Skoda et Seat étaient en hausse de 42.3% et 40.9% respectivement.

Par ailleurs, la part de marché électrique de GBH a augmenté de 42.9% en 2022 à 44.3% en 2023. Les volumes BEV et PHEV de GBH ont augmenté de 11.3% en 2023 dans un marché électrique à +7.8%. Cette progression est essentiellement liée à l’expansion des ventes électriques de Dacia passant de 3 VE en 2022 à 104 VE en 2023. En contraste, les ventes VE de Renault était en contraction 15.6% l’an dernier.

Créé en 1960, GBH est le plus grand groupe ultramarin avec un chiffre d’affaires de plusieurs milliards d’euros. Le pôle automobile regroupe des concessions à la Martinique, la Guadeloupe, la Guyane, la Réunion et la Côte d'Ivoire. Le pôle inclut également des activités de location automobile, de vente de pneus et de pièces détachées et des services d’entretien automobile. Ce pôle automobile a généré 36% du chiffre d’affaires consolidé en 2022 (vs. 35% en 2021 et 42% en 2020). Le pôle agroalimentaire a généré 55% du chiffre d'affaires en 2022 (vs. 56% en 2021 et 48% en 2020).

Légère régression des parts de marché du Groupe Loret en Guadeloupe en 2023

Le Groupe Loret est le second acteur le plus important de la distribution automobile en Guadeloupe. Il a enregistré une légère détérioration de sa part de marché de 33.3% en 2022 à 31.9% en 2023. Le Groupe dispose d'un portefeuille de 5 marques dont 3 marques du Top 10 de Guadeloupe : Peugeot, Citroën et KIA.

Comme en Martinique, Peugeot est passé de la 1e à la 2e place du classement des marques les plus vendues en Guadeloupe. Les volumes de la marque au lion ont chuté de 10.1% vs. 2022 dans un marché à +0.6%. Similairement, les ventes Citroën ont chuté de 17.4% en 2023 vs. 2022. En contraste, les volumes Kia ont augmenté de 35% vs. 2022. La part de marché Kia est ainsi passé de 4.6% en 2022 à 6.1% en 2023.

Le Groupe Loret est également le second acteur le plus important du segment électrique en Guadeloupe. Ceci grâce à une part de marché combinée de 39.9% en 2023 vs. 39.3% en 2022. Le Groupe doit essentiellement cette performance à MG. Avec des volumes à +144% dans un marché électrique à +7.8%, la part de marché MG a augmenté de 9.6 points de pourcentage. Cette performance a compenser la chute des volumes VE de Peugeot 31.2% en 2023.

Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 340M€ en 2022 en hausse de 16% vs. 2021. Fondé dans les années soixante, le Groupe est l'un des groupes ultramarins les plus diversifiés. Grâce à des prises de participations dans les transports aériens, la télécommunication et les assurances. Néanmoins, le pôle automobile reste le pilier du développement du groupe.

Légère détérioration des parts de marché du Groupe Aubéry en Guadeloupe en 2023

Le Groupe Aubéry qui distribue sept marques à la Guadeloupe a enregistré une part de marché combinée de 13.6% en 2023 vs. 16% en 2022. Les ventes du groupe ont chuté de 14.3% en 2023 dans un marché en hausse de +0.6%. Fiat, Nissan, Opel et Ford sont les marques qui ont le plus pesé sur la croissance des volumes du Groupe Aubéry l'an dernier. En 2023, les volumes Fiat, Nissan, Opel et Ford ont chuté de 50.2%, 31.4%, 8.9% et 9.1% respectivement vs. 2022.

Le Groupe Aubéry est le 3e acteur le plus important du marché automobile Guadeloupéen. Cependant, il a enregistré une part de marché de seulement 3.1% du segment électrique en 2023 vs. 3.5% en 2022. Il se classe donc en 5e position sur le segment électrique dans la région.

Le Groupe Aubéry est l'un des acteurs les plus diversifiés de l'industrie. En effet, il opère à la Martinique, la Guadeloupe et en France métropolitaine dans les secteurs de l’automobile. Un secteur sur lequel il détient avec 5 concessions aux Antilles et 14 concessions en PACA. Dans le secteur de l’agroalimentaire avec 6 lignes de production et 15 boulangeries sandwicheries aux Antilles. Puis dans l’immobilier, l’agriculture et le numérique.

Le Groupe Citadelle, nouvel opérateur du marché Guadeloupéen

En décembre 2023, le Groupe Citadelle a finalisé l’acquisition de Guadeloupe Services Automobiles (GSA), distributeur Volkswagen en Guadeloupe et de Prestige Distribution Karaib (PDK), distributeur Porsche en Guadeloupe et en Martinique. Il devient ainsi le 4e opérateur du marché guadeloupéen.

Le Groupe Citadelle s'est développé uniquement autour des métiers de la mobilité. Le Groupe a généré un chiffre d'affaires de plus de 220€M en 2022 sur ses 5 régions d'implantation. Il est désormais présent à la Martinique, la Guadeloupe, la Guyane et à Mayotte avec des concessions automobiles. Le Groupe Citadelle est également présent à la Martinique et la Guadeloupe avec des concessions motos. Il opère aussi dans le segment de la vente de pneus et de pièces détachés sur les cinq départements et régions d’outre-mer. Enfin en 2022, il a lancé son activité de mobilité partagée à la Réunion zwav.re. Le Groupe Citadelle est également propriétaire de la plateforme OOVANGO.