Revue du Marché Automobile de Martinique – Septembre 2023

Le marché martiniquais est resté dans le rouge en septembre 2023

Le marché martiniquais des véhicules neufs a continué sa croissance erratique en septembre 2023. Les ventes VN en Martinique ont enregistré une contraction de 9.5% en septembre 2023 (vs. septembre 2022) après une baisse de 4.5% en août. Ces deux mois de baisse des volumes interviennent après une croissance des volumes de 24.1% en juillet; une contraction de 27.6% en juin et une croissance de 5% en mai. Celle-ci succédait à une baisse de 10.6% en avril, 12,8 % en mars et 4,5 % en février 2023. Ces trois mois de contraction successifs sont intervenus après une augmentation des ventes VN de 23,8 % en janvier 2023.

La demande des loueurs fut le principal vecteur de contraction du marché martiniquais en septembre 2023

Le segment des loueurs a enregistré une contraction de ses volumes tous les mois depuis février 2023 sauf en juillet. Les ventes destinées aux loueurs ont chuté de 54% en septembre 2023 (vs. septembre 2022). Elles ont aussi chuté de 53% en août 2023 mais ont progressé de 119.2% en juillet 2023 (vs. juillet 2022). Entre février 2023 et juin 2023, les ventes aux loueurs ont chuté de 11.7% à 59% (vs. 2022).

Cette sévère contraction de la demande des loueurs s'explique partiellement par des comparables défavorables. En effet, les ventes aux loueurs étaient en hausse de 151.1% en septembre 2022 (vs. septembre 2021). Cette hausse est intervenue après une croissance de 57% en septembre 2021 vs. septembre 2020. En septembre 2023, le segment des loueurs représentait 13.1% des volumes totaux, contre 25.7% en 2022 et 17.8% en 2021.

Le segment particuliers représentait 57.8% du marché VN martiniquais en septembre 2023 contre 50.3% en septembre 2022, 48.9% en septembre 2021. En effet, les ventes VN aux particuliers ont augmenté de 3.9% en septembre 2023 (vs. septembre 2022). Cette augmentation est intervenue après une croissance de 79.1% en septembre 2022 (vs. septembre 2021). Quant aux ventes aux entreprises et administrations, elles ont augmenté de 8.4% en septembre 2023.

Le segment Mainstream qui représentait 93.4% des volumes du marché en septembre 2023, était en chute de 9.8%. Quant au segment Premium, il déclina de 4.8% le mois dernier.

Peugeot, Renault & Dacia forment à nouveau le trio de tête des marques

Avec des volumes en hausse de 16.1%, Peugeot a repris la tête du classement des constructeurs le mois dernier. La marque a enregistré une sur- performance relative avec des ventes aux loueurs à -21.9% dans un segment à -54%. Néanmoins, elle a surtout enregistré 52 immatriculations VD+ garages le mois dernier contre seulement 1 en septembre 2022.

Avec des volumes en baisse de 34.5%, Renault a perdu une place au classement le mois dernier. Dans un marché à -9.5%, Renault a enregistré une part de marché de 10.8% (-4.1 points de pourcentage vs. septembre 2022). Renault doit essentiellement cette sous- performance à sa forte exposition aux loueurs. En effet, ses ventes aux loueurs ont chuté de 79.6% dans un segment en contraction de 21.9%. Ses ventes à particuliers étaient en contraste, en hausse de 15% dans un segment en contraction de 5.3%.

Notons la bonne performance relative de Hyundai en septembre 2023. La marque coréenne a enregistré une croissance de ses volumes de 38.3% le mois dernier. Elle a vendu 83 VN en septembre 2023 vs. 60 en septembre 2022.

Le marché automobile martiniquais enregistre la 3e plus forte contraction des outre-mer pendant les 3 premiers trimestres 2023

De janvier à septembre 2023, 10 090 véhicules neufs ont été vendus en Martinique, soit 3.8% de moins qu'au 9M 2022. Au 1er trimestre 2023, les volumes de vente de VN martiniquais étaient de 3361, en hausse de 1.3% vs. 2022. En contraste, au T2 les volumes de vente de VN martiniquais étaient de 3153, en baisse de 13.4% vs. 2022. Enfin au T3, les volumes de vente de VN martiniquais étaient de 3574, en hausse de 1.5% vs. 2022.

Pendant les 9 premiers mois de 2023, Le segment mainstream a enregistré une baisse de volumes de 2.5% vs. 9M 2022. En contraste, le segment premium a décliné de 17.5%