Revue du Marché Automobile de Martinique – Juin 2023

Le marché automobile de Martinique est repassé dans le rouge en juin 2023

Le marché martiniquais des véhicules neufs continue de présenter une croissance erratique, repassant dans le rouge au mois de juin 2023. Les ventes VN en Martinique ont enregistré une contraction de 27.6% en juin 2023 après une croissance de 5% en mai 2023 (vs. mai 2022). Celle-ci succédait à une baisse de 10.6% en avril, 12,8 % en mars et 4,5 % en février 2023. Ces trois mois de contraction successifs sont intervenus après une augmentation des ventes VN de 23,8 % en janvier 2023. Cette augmentation intervenait après une baisse de 13,7 % en décembre 2022 (vs. décembre 2021).

La demande des loueurs fut le principal vecteur de contraction du marché martiniquais en juin 2023

Le segment des loueurs a enregistré son 5e mois de contraction consécutif en juin 2023. Les ventes destinées aux loueurs ont chuté de 59% en juin 2023 (vs. juin 2022) après une baisse de 31% en mai 2023 (vs. mai 2022). Ceci après une contraction de 11.7% en avril 2023 (vs. avril 2022), 45 % en mars et 25,7% en février.

Cette sévère contraction de la demande des loueurs s'explique partiellement par des comparables défavorables. En effet, les ventes aux loueurs étaient en hausse de 183.6% en juin 2022 (vs. juin 2021). Cette hausse est intervenue après une croissance de 41% en juin 2021 vs. juin 2020. En juin 2023, le segment des loueurs représentait 17.4% des volumes totaux, contre 30.6% en 2022 et 11.3% en 2021.

Le segment particuliers représentait seulement 48.6% du marché VN martiniquais en juin 2022 contre 40.9% en juin 2022, 61.7% en juin 2021 et 70.8% en juin 2020. En effet, les ventes VN aux particuliers ont chuté de 14.1% en juin 2023 (vs. juin 2022). Cette contraction est intervenue après une baisse de 30.8% en juin 2022 (vs. juin 2021). Quant aux ventes aux entreprises et administrations, elles ont chuté de 21.1% en juin 2023.

Le segment Mainstream qui représentait 91.9% des volumes du marché en juin 2023, était en chute de 28.2%. Quant au segment Premium, il déclina de 19.6% le mois dernier.

Renault, Peugeot & Dacia forment à nouveau le trio de tête des marques

Malgré des volumes en baisse de 50.7%, Renault fut la marque la plus vendue en Martinique le mois dernier. Dans un marché à -27.6%, Renault a enregistré une part de marché de 14.9% (-7 points de pourcentage vs. juin 2022). Renault doit essentiellement cette sous- performance à sa forte exposition aux loueurs. En effet, ses ventes aux loueurs ont chuté de 65.1% dans un segment en contraction de 59%. Ses ventes à particuliers étaient par ailleurs en baisse de 28.4% dans un segment en contraction de 14.1%.

Avec des volumes en contraction de 23.8%, Peugeot a gagné une place au classement. La marque a enregistré une sur- performance relative avec des ventes aux loueurs à -36.4% dans un segment à -59%. Similairement ses ventes aux particuliers étaient en baisse de 10.9% dans un segment -14.1%.

Notons la bonne performance relative de Toyota en juin 2023. La marque japonaise a enregistré une croissance de ses volumes de 7.3% le mois dernier. Elle a vendu 88 VN en juin 2023 vs. 82 en juin 2022.

Le marché automobile martiniquais enregistre la 2e plus forte contraction des outre-mer au 1er semestre 2023

Au 1e semestre 2023, 6516 véhicules neufs ont été vendus en Martinique, soit 6.4% de moins qu'au S1 2022. Au 1er trimestre 2023, les volumes de vente de VN martiniquais étaient de 3361, en hausse de 1.3% vs. 2022. En contraste, au T2 les volumes de vente de VN martiniquais étaient de 3153, en baisse de 13.4% vs. 2022.

Au 1e semestre 2023, Le segment mainstream a enregistré une baisse de 4.5% vs. S1 2022. En contraste, le segment premium a décliné de 26.3%.