Les marques de voitures neuves préférées des Martiniquais en 2023

Après notre série sur les revendeurs de pneus et de pièces de rechange, nous analysons aujourd’hui les préférences des automobilistes martiniquais concernant les marques de voitures neuves. Les réponses à cette enquête ont été recueillies en mars et avril 2023.

Quelles sont les marques de voitures les plus connues en Martinique?

Peugeot est la marque de voitures neuves bénéficiant de la plus forte notoriété en Martinique. En effet, comme en 2022, Peugeot fut la marque de VN la plus mentionnés en premier par les automobilistes interrogés. Néanmoins, 28% des automobilistes mentionnaient Peugeot en 1er en 2022, contre seulement 24% en 2023. Similairement, Renault fut la 2e marque la plus mentionnées en 1er en 2022 et en 2023. Néanmoins, 18% des automobilistes mentionnaient Renault en 1er en 2022, contre 17% en 2023. Ceci reflète en partie une atomisation du marché. En effet, quand 18 marques VN étaient citées en 1er en 2022, ce chiffre est passé à 22 en 2023.

Baisse de notoriété significative de la marque Audi contrastant avec la performance de Mercedes en 2023. En 2022, Audi était la 3e marque la plus mentionnée en 1er par les Martiniquais. 8% des automobilistes interrogées mentionnaient la marque allemande en 1er. En 2023, ce chiffre a chuté à 4% et Audi est passé à la 4e place du classement qu'elle partage avec 6 autres marques. En contraste, Mercedes était la 1e marque mentionnée par 4% des automobilistes martiniquais en 1er en 2022. Ce chiffre est passé à 6% en 2023 et Mercedes est passé de la 8e à la 3e place du classement.

Quelles marques VN les Martiniquais envisagent d'acheter en priorité en 2023?

Peugeot bénéficie non seulement de la plus forte notoriété mais aussi des plus fortes intentions d'achat en Martinique. En 2023, 12% des Martiniquais interrogés envisageraient d'acheter en priorité une Peugeot. Bien que la marque ait gardé la 1e place, elle enregistre tout de même une baisse de 2 points de pourcentage des intentions d'achat vs. 2022. Similairement, Toyota a gardé la 2e place du classement en 2023 malgré une baisse de 1p.p. des intentions d'achat vs. 2022.

La baisse de notoriété d'Audi s'est accompagnée d'une baisse des intentions d'achats en 2023. En effet, 6% des Martiniquais interrogés envisageraient d'acheter en priorité une Audi, contre 8% en 2022. Audi est ainsi passé de la 2e place du classement en 2022 à la 3e qu'elle partage avec Volkswagen. En contraste, Volkswagen a gagné une place au classement malgré une baisse des intentions d'achats de la marque de 8% en 2022 à 6% en 2023.

Comment les Martiniquais choisissent leur marque de voiture?

Les trois principaux facteurs d'achats: fiabilité, design et prix. Les deux principaux critères de détermination des intentions d'achats sont la fiabilité et le design. 57% des automobilistes interrogés choisissent une marque en priorité pour sa fiabilité et 56% d'entre eux pour son design. Le 3e critère majeur est le prix. En effet, 20% du panel choisit une marque pour son prix jugé intéressant.

Les trois critères d'achats secondaires: prix des pièces de rechange, de l'entretien et professionnalisme du garage. 8% des automobilistes interrogés choisissent une marque en priorité pour le prix des pièces détachées et 4% d'entre eux pour le prix de l'entretien. Enfin, 3% des automobiliste prennent en considération le professionnalisme, l'image de compétence du garage.

Peugeot pour le design, Toyota pour la fiabilité. 72% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Peugeot en priorité le font principalement à cause du design de la marque ou du modèle. 36% d'entre eux sont attirés par la fiabilité de la marque, alors que 31% sont surtout attirés par le prix. En contraste, 81% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Toyota en priorité citent la fiabilité de la marque comme principal critère. 8% d'entre eux sont motivés par le prix des pièces de rechange, de l'entretien et la durée de la garantie proposée.

Audi et Volkswagen pour le design et la fiabilité. 74% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Audi en priorité le font principalement à cause du design de la marque ou du modèle. 47% d'entre eux sont attirés par la fiabilité de la marque. En contraste, 68% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Volkswagen citent la fiabilité de la marque comme principal critère. 53% d'entre eux sont motivés par le design.

Détails du panel Martinique - 300 participants