Les vendeurs de pièces détachées préférés des automobilistes en Martinique en 2023

Après notre série sur les revendeurs de pneus, nous nous penchons sur les revendeurs de pièces détachées préférés des automobilistes en Martinique. Les réponses à cette enquête ont été recueillies en mars et avril 2023.

Quels sont les revendeurs de pièces détachées les plus connus en Martinique?

Ho Hio Hen reste la référence pour les pièces détachées en Martinique en 2023. Comme en 2022, Hio Ho Hen fut l’enseigne de pièces de rechange la plus mentionnée en premier par les automobilistes interrogés. Néanmoins, 42% des automobilistes interrogés mentionnaient Ho Hio Hen en 1e en 2022, contre seulement 33% en 2023. Similairement, quand 20% des automobilistes interrogés mentionnaient les concessions en 2022, ce furent seulement 16% en 2023.

Fort accroissement de notoriété de Mister auto et Etablissment Smith en 2023. Comme en 2022, Mister auto fut le 3e vendeur de pièces le plus mentionné en 1e en 2023. Cependant, le nombre d’automobilistes mentionnant Mister auto en 1e est passé de 6% en 2022 à 14% en 2023. Mister auto a ainsi enregistré la plus forte croissance de notoriété en 2023. Smith est passé de la 10e place en 2022 à la 5e en 2023. Le nombre d’automobilistes mentionnant Smith en 1e est passé de 1% en 2022 à 5% en 2023.

Où les automobilistes martiniquais achètent-ils leurs pièces de rechange en 2023?

En 2023, 24% des Martiniquais envisagent d'acheter leurs pièces détachées en priorité chez Ho Hio Hen. Bien qu'Ho Hio Hen ait gardé la 1e place, ses intentions d'achats ont tout de même baissé significativement. En effet, en 2022, 33% des automobilistes envisageaient d'acheter leurs pièces détachées en priorité chez Ho Hio Hen (soit une baisse de 9p.p.). Similairement, seulement 20% des automobilistes martiniquais envisageaient d'acheter leurs pièces en concession en 2023 vs. 29% en 2022.

Mister auto et Smith ont non seulement gagné en notoriété mais également en intentions d'achats. En 2022, 3% des automobiliste interrogés indiquaient qu'ils achèteraient leurs pièces de rechange chez Mister auto en priorité. Ce chiffre est passé à 15% en 2023 soit la plus forte progression du panel. Similairement, moins de 1% des automobilistes interrogés en 2022 indiquaient qu'ils achèteraient leurs pièces de rechange chez Etablissemenyt Smith en priorité. Ce chiffre est passé à 4% en 2023 et Smith occupe désormais la 5e place du panel.

Auto- Distribution (AD Martinique) enregistre également une progression significative des intentions d'achats. 3% des automobilistes interrogés en 2022 indiquaient qu'ils achèteraient leurs pièces de rechange chez Auto- Distribution en priorité. Ce chiffre est passé à 6% en 2023 et AD Martinique occupe désormais la 4e place du panel.

Détails du panel Martinique - 300 participants

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