Revue du Marché Automobile de la Martinique – Mars 2024

Le marché des voitures neuves de la Martinique est repassé dans le vert en mars 2024

Les volumes de ventes de voitures neuves à la Martinique étaient en hausse de 12.6% en mars 2024 vs. mars 2023. Cette évolution positive intervient après une chute des ventes VN de 17.5% en février 2024 vs. février 2023. Celle-ci suivait une augmentation des volumes VN de 2.6% en janvier 2024 vs. janvier 2023. Notons que l’ évolution positive des volumes VN le mois dernier est partiellement attribuable à des comparables favorables. En effet les ventes VN étaient en baisse de 12.8% en mars 2023 vs. mars 2022.

Au T1 2024, les concessionnaires martiniquais ont vendu 3349 voitures neuves, soit 0.4% de moins qu’au T1 2023. En contraste, au T4 23, les volumes VN étaient en hausse de 15.2% à 6294.

En mars 2024, seule la demande des entreprises & administrations était en contraction en Martinique

Le segment particuliers représentait 53.5% du marché VN martiniquais en mars 2024 contre 54.7% en mars 2023. Les ventes VN aux particuliers ont augmenté de 10.2% en mars 2024 (vs. mars 2023), dans un marché en hausse de 12.6%. Le segment des particuliers était donc en sous- performance relative en mars dernier, malgré une croissance positive de ses volumes.

En contraste, le segment des loueurs, représentant 14.4% du marché en mars 2024 vs. 13% en mars 2023. Les ventes VN aux loueurs étaient en hausse de 24.6% en mars 2024 (vs. mars 2023) alors qu'elles avaient chuté de 45% en mars 2023 (vs. mars 2022). Les immatriculations VD+ garages ont enregistré la plus forte croissance du marché en mars 2024. Les immatriculations VD+ garages étaient en hausse de 97.6% en mars 2024 (vs. mars 2023).

Enfin, les entreprises & administrations représentaient 18.3% du marché VN martiniquais en mars 2024 vs. 24.5% en mars 2023. Ce segment était en contraction de 15.8%, après une croissance de 28.9% en mars 2023.

Contraction du segment premium le mois dernier en Martinique

Le segment Mainstream qui représentait 94.2% des volumes du marché VN martiniquais en mars 2024, était en hausse de 17%. En contraste, le segment Premium était en contraction de 30.3% le mois dernier.

Au T1 2024, le segment mainstream représentait 93.7% du marché VN martiniquais. Les ventes du segment mainstream étaient en augmentation de 3.2% dans un marché à +1.3%. Enfin, Les ventes premium étaient en baisse de 18.6% au T1 2024.

Peugeot, Renault et Kia leaders des ventes de voitures neuves en Martinique en mars 2024

Avec des volumes en hausse de 28.1% dans un marché à +12.6%, Peugeot a gardé le leadership en mars 2024. Peugeot a gagné 1.8 points de pourcentage de parts de marché en mars 2024. Cette évolution s'explique principalement par l'augmentation de ses immatriculation VD+ garages passant de 5 en mars 2023 à 43 en mars 2024. Ses ventes aux E&A étaient également en hausse de 24.1% dans un segment à -15.8%.

Renault a également gardé la 2e place du classement des marques à la Martinique en mars 2024. Les volumes de la marque au losange étaient en hausse de 20.3% dans un marché à +12.6%. Sa part de marché a augmenté de 0.8 point de pourcentage vs. mars 2023. La marque au losange doit essentiellement l'augmentation de ses volumes à des immatriculation VD+ garages en hausse de 13 VN en mars 2023 à 30 VN en mars 2024.

Kia est passé de la 6e place du classement en mars 2023 à la 3e en mars 2024. Les volumes et la part de marché de la marque coréenne étaient en hausse de 39% et 1.8 points de pourcentage respectivement. Kia doit essentiellement cette surperformance à ses ventes aux particuliers en hausse de 57 VN en mars 2023 à 88 VN en mars 2024.