Les marques de voitures neuves préférées des Guyanais en 2023

Après notre série sur les revendeurs de pneus, nous analysons aujourd’hui les préférences des automobilistes guyanais concernant les marques de voitures neuves. Les réponses à cette enquête ont été recueillies en mars et avril 2023.

Quelles sont les marques de voitures les plus connues en Guyane?

Peugeot est la marque de voitures neuves bénéficiant de la plus forte notoriété en Guyane. La marque au lion fut mentionnée en premier par le plus grand nombre d’automobilistes interrogés en 2022 et en 2023. Cependant, le pourcentage d’automobilistes ayant mentionné Peugeot en premier a diminué de 28% en 2022 à 24% en 2023. Similairement, Renault était la deuxième marque la plus mentionnée dans les deux années, mais il y a eu une légère baisse de 18% en 2022 à 17% en 2023. Cela reflète une fragmentation du marché. En effet, le nombre de marques mentionnées en premier est passé de 13 en 2022 à 24 en 2023.

BMW et Mercedes ont gagné en notoriété en Guyane alors qu'Audi garde la 3e place du classement. Audi est en effet restée la 3e marque la plus mentionnée en 2023, malgré une légère baisse de 18% en 2022 à 17% en 2023 des mentions. En contraste, BMW est placé de la 6e place en 2022 à la 4e en 2023 avec 6% des mentions les deux années. Mercedes passe de la 7e place en 2022 à la 4e en 2023 qu'elle occupe avec BMW.

Quelles marques VN les Guyanais envisagent d'acheter en priorité en 2023?

Peugeot bénéficie non seulement de la plus forte notoriété mais aussi des plus fortes intentions d'achat en Guyane. En 2023, 12% des Guyanais interrogés envisageraient d'acheter en priorité une Peugeot. Bien que la marque ait gardé la 1e place, elle enregistre tout de même une baisse de 2 points de pourcentage des intentions d'achat vs. 2022. Similairement, Toyota a gardé la 2e place du classement en 2023 malgré une baisse de 4p.p. des intentions d'achat vs. 2022.

Mercedes a non seulement gagné en notoriété en 2023, mais aussi en intentions d'achat. La marque passe de la 4e place du classement des intentions d'achat en 2022 à la 3e place en 2023. Néanmoins, 8% des Guyanais interrogés envisageraient d'acheter en priorité une Mercedes, contre 9% en 2022.

La baisse de notoriété d'Audi s'est accompagnée d'une baisse des intentions d'achats en 2023. En effet, 7% des Guyanais interrogés envisageraient d'acheter en priorité une Audi, contre 10% en 2022. Audi est ainsi passé de la 3e place du classement en 2022 à la 4e qu'elle partage avec Volkswagen et Renault en 2023. En contraste, Volkswagen a gagné deux places au classement avec une augmentation des intentions d'achats de la marque de 6% en 2022 à 7% en 2023.

Comment les Guyanais choisissent leur marque de voiture?

Les trois principaux facteurs d'achats: fiabilité, design et prix. Les deux principaux critères de détermination des intentions d'achats sont la fiabilité et le design. 49% des automobilistes interrogés choisissent une marque en priorité pour sa fiabilité et son design. Le 3e critère majeur est le prix. En effet, 18% du panel choisit une marque pour son prix jugé intéressant.

Les deux critères d'achats secondaires: prix des pièces de rechange et le prix de l'entretien. 9% des automobilistes interrogés choisissent une marque en priorité pour le prix des pièces détachées. Enfin, 5% des interrogés choisissent une marque en priorité pour le prix de l'entretien.

Peugeot et Toyota pour la fiabilité, Mercedes et Audi pour le design

Peugeot pour le design, Toyota pour la fiabilité. 50% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Peugeot en priorité le font principalement à cause du design. La fiabilité de la marque est un facteur de motivation pour 36% d'entre eux, alors que le prix en attire 19%. En contraste, 81% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Toyota en priorité citent la fiabilité comme principal critère. 27% d'entre eux sont motivés par le design et 8% par le prix des pièces de rechange.

Mercedes et Audi pour le design. 68% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Audi en priorité le font principalement à cause du design. La fiabilité de la marque est un facteur de motivation pour 36% d'entre eux. Similairement, 61% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Mercedes en priorité citent le design comme principal critère. 39% d'entre eux sont motivés par la fiabilité et 13% par le prix des véhicules.

Volkswagen et Renault pour la fiabilité. 62% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Volkswagen en priorité citent la fiabilité comme principal critère. 48% d'entre eux sont motivés par le design et 19% par le prix des pièces de rechange. En contraste, 55% des automobilistes ayant l'intention d'acheter une Renault en priorité citent la fiabilité comme principal critère. 30% d'entre eux sont motivés par le design, 25% par le prix des véhicules et 20% par le prix des pièces de rechange.

Détails du panel Guyane - 300 participants