Revue du Marché Automobile de Martinique – Octobre 2023

Le marché automobile martiniquais est reparti à la hausse en octobre

Après une contraction de 9.5% en septembre 2023, le marché des voitures neuves a enregistré une croissance de 2.7% en octobre 2023 (vs. oct. 2022). Le marché automobile martiniquais a ainsi continué sa croissance erratique le mois dernier. En effet les ventes VN étaient en hausse de 1.3% au T1 2023, en baisse de 13.4% au T2 2023 et enfin en hausse de 1.5% au T3 2023 (vs. T3 2023).

4e mois consécutif de croissance des ventes VN aux particuliers

Le segment particuliers représentait 47.4% du marché VN martiniquais en octobre 2023 contre 40.9% en octobre 2022 et 58.5% en octobre 2021. En effet, les ventes VN aux particuliers ont augmenté de 19% en octobre 2023 (vs. octobre 2022), dans un marché en hausse de 2.7%. Cette augmentation est néanmoins intervenue après une contraction de 32.4% en octobre 2022 (vs. octobre 2021). Quant aux ventes VN aux entreprises et administrations, elles ont augmenté de 8.4% en septembre 2023.

3e mois consécutif de contraction des ventes VN aux loueurs. Depuis le début de l'année 2023, les ventes aux loueurs ont été en contraction tous les mois sauf en janvier et en juillet. Les ventes aux loueurs ont chuté de 30.2% en Martinique en octobre 2023, dans un marché à +2.7%.

Cette sévère contraction de la demande des loueurs s'explique partiellement par des comparables défavorables. En effet, les ventes aux loueurs étaient en hausse de 118.1% en octobre 2022 (vs. octobre 2021). Cette hausse est intervenue après une croissance de 119.4% en octobre 2021 vs. octobre 2020. En octobre 2023, le segment des loueurs représentait 23.4% des volumes totaux, contre 34.5% en 2022 et 15.3% en 2021.

Le segment Mainstream qui représentait 93.6% des volumes du marché en octobre 2023, était en croissance de 1.3%. Quant au segment Premium, il était en hausse de 30.6% le mois dernier.

Renault, Peugeot et Kia montent sur le podium des constructeurs à la Martinique en octobre 2023

Comme à la Réunion et à la Guadeloupe, Renault a pris la 1e place du classement des constructeurs à la Martinique en octobre 2023. Avec des volumes en hausse de 55.8% dans un marché à +2.7%, Renault a ravi la 1e place du classement à Peugeot. Grâce à cette surperformance, sa part de marché a augmenté de 6.9 points de pourcentage vs. octobre 2022. La marque au losange doit essentiellement cette surperformance à ses ventes aux loueurs en hausse de 59 VN en octobre 2022 à 167 VN le mois dernier. Notons par ailleurs l'augmentation des ventes de Renault Clio de 123% le mois dernier.

Avec des volumes en contraction de 41.9% dans un marché à +2.7%, Peugeot a perdu 9.5 points de pourcentage de parts de marché en octobre 2023. La marque au lion est ainsi passé de la 1e à la 2e place du classement des constructeurs le mois dernier. Peugeot a sous- performé sur le segment particuliers et des loueurs le mois derniers. Ses ventes VN aux particuliers étaient en chute de 6.8% dans un segment à +19%. Similairement, ses ventes aux loueurs étaient en chute de 72.5% dans un segment à -30.2%.

Notons la très bonne performance de Kia le mois dernier. Kia a enregistré une croissance de ses volumes de 266% en octobre 2023. La marque coréenne est ainsi passé de la 10e place en octobre 2022 à la 3e en octobre 2023.