Panorama de la Distribution Automobile – Océan Indien

Réunion – Les quatre plus grands groupes automobiles de l’île ont une part de marché cumulée de 95%.

Automobiles Réunion et Cotrans Automobiles, les deux concessions réunionnaises du Groupe Bernard Hayot avaient une part de marché combinée de 42.7% en janvier-novembre 2021.  GBH doit essentiellement son leadership sur le marché réunionnais à la bonne performance de Renault, Dacia et Hyundai respectivement, deuxième, quatrième, et cinquième marques les plus vendues sur l’île. Créé en 1960, GBH est le plus grand groupe ultramarin avec un chiffre d’affaires de plusieurs milliards d’euros. Le pôle automobile qui regroupe des concessions à la Martinique, la Guadeloupe, la Guyane et la Réunion, des activités de locations automobiles, de ventes de pneus et de pièces détachées ainsi que des services d’entretien automobile génèrent 42% du chiffre d’affaires consolidé. Le pôle agroalimentaire (hypermarchés, supermarchés, magasins de bricolage et magasins de sport) génère 48%.

Le Groupe Caillé auquel appartiennent de nombreuses concessions, notamment JCA ou encore Kolors automobiles, avait une part de marché de 27.5% au cours des onze premiers mois de l’année 2021. La marque Peugeot que le Groupe Caillé importe depuis 1919 est la plus vendue à la Réunion avec une part de marché de 17.2%. Le Groupe Caillé est détenu à 62.74% par le Groupe familiale François Caillé et à 24.59% par le fonds d’investissement Groupe LMBO. La division Automobile du groupe regroupe les concessions réunionnaises et mahoraises et a généré 59% du chiffre d’affaires total de €509.5m en 2020. La division Grande Distribution du groupe a généré 40% du chiffre d’affaires en 2020 et est constitué essentiellement de 18 enseignes Leader Price à la Réunion, 17 Leader Price express, 3 Promocash et une centrale d’achat.

CFAO, filiale de Toyota Tsusho possède deux concessions à la Réunion avec une part de marché combinée de 20.8%. CFAO est un vaste conglomérat avec des activités notamment dans les secteurs de la mobilité, les produits et services pharmaceutiques, les produits de grande consommation et les infrastructures. La CFAO a enregistré un chiffre d’affaires de €5.8 milliards en 2020 produit à 87% en Afrique. Le pole automobile qui regroupe 164 concessions dans 35 pays d’Afrique et d’outre-mer a généré un chiffre d’affaires de €2.41 milliards en 2020.

Mayotte – Les quatre plus grands groupes automobiles de l’île ont une part de marché cumulée de 92%.

Après avoir racheté la carte Citroën au Groupe Citadelle en 2020, le Groupe Caillé a enregistré une part de marché de 30.4% à Mayotte pendant les neufs premiers mois de l’année. La marque Peugeot est la plus vendues à Mayotte, avec une part de marché de 21%.

Le Groupe Marill est le second principal acteur de la distribution automobile mahoraise avec une part de marché de 25.5%. SOMIVA la concession du Groupe représente DACIA, deuxième marque la plus vendue sur l’île et Renault, cinquième marque la plus vendue. Le groupe Marill est un groupe familial fondé en 1896 à Djibouti où il représente notamment les marques Toyota et Renault. Il opère dans de multiples secteurs d’activité tels que le transit & la logistique, l’assurance, l’informatique, le matériel industriel, la distribution et la location automobile. Il est présent à Djibouti, en Ethiopie, en Somalie et à Mayotte.

MMCD, concession du Groupe Citadelle est la troisième concession de Mayotte avec une part de marché de 22%. MMCD représente notamment la marque FORD, troisième marque la plus vendue sur l’île. Le Groupe Citadelle fondé en 1919 est un spécialiste des métiers de la mobilité. Il est désormais présent en Martinique, Guyane et Mayotte avec des concessions automobiles. Celui-ci est également présent à la Martinique et la Guadeloupe avec des concession motos. Il opère également dans le segment de la vente de pneus et de pièces détachés sur les cinq départements et régions d’outre-mer. Le Groupe Citadelle est également le propriétaire du magazine et de la plateforme OOVANGO.

Z Auto Mayotte, concession indépendante avait une part de marché de 14.4% au cours des onze premiers mois de l’année 2021. Hyundai était la quatrième marque la plus vendue sur l’île.