Revue du Marché Automobile de la Réunion – Janvier 2024

Les ventes automobiles débutent l’année 2024 dans le rouge à la Réunion

Les volumes de ventes de voitures neuves à la Réunion ont chuté de 18.6% en janvier 2024 vs. janvier 2023. Cette contraction des ventes VN intervient après une croissance de 32.8% en décembre 2023 vs. décembre 2022. Par ailleurs, elle ne peut être attribué à des comparables défavorables. En effet les ventes VN réunionnaises étaient déjà en baisse de 4.7% en janvier 2023 vs. janvier 2022.

Tous les segments du marché étaient en contraction en janvier 2024, sauf les entreprises & administrations

Le segment Particuliers représentait 55.1% des volumes du marché VN réunionnais en janvier 2024. Les volumes de ventes VN aux particuliers ont chuté de 23.3% en janvier 2024 vs. janvier 2023. Dans un marché à -18.6%, le segment particuliers a relativement sous-performé.

Le segment E&A était le 2e la plus importante le mois dernier et représentait 27.1% des volumes totaux. Les ventes de voitures neuves aux entreprises & administrations ont augmenté de 10.8% en janvier 2024 vs. janvier 2023. Ce fut le seul segment a enregistrer une croissance positive le mois dernier. Les immatriculations VD+ garages étaient quant à elles en baisse de 15.4% en janvier 2024.

Les ventes VN aux loueurs ont chuté de 45.8% en janvier 2024 vs. janvier 2023. Le segment loueurs a enregistré la plus forte contraction en janvier et ne représentait plus que 8.2% des volumes totaux vs. 12.4% en janvier 2023.

Le segment Mainstream qui représentait 92.5% des volumes du marché en janvier 2024, était en contraction de 18.9%. Quant au segment Premium, il était en hausse de 0.6% le mois dernier.

Peugeot, Renault et Toyota formaient le trio de tête des constructeurs à la Réunion en janvier 2024

Malgré des volumes en baisse de 21.4%, Peugeot a gardé la 1e place en janvier 2024. Peugeot a perdu 0.6 point de pourcentage de parts de marché le mois dernier. La marque au lion doit essentiellement cette performance à ses ventes aux loueurs en chute de 77.9% dans un segment à -45.8%. Elle a également sous- performé le segment des particuliers avec des ventes en baisse de 27.7% dans un segment à -23.3%.

Renault a gardé la 2e place du classement des constructeurs à la Réunion en janvier 2024. Malgré des volumes en chute de 33.8% dans un marché à -18.6%, Renault a gardé la 2e place le mois dernier. Sa part de marché a néanmoins chuté de 3.1 points de pourcentage vs. janvier 2023. La marque au losange doit essentiellement cette relative sous-performance à ses ventes aux E&A et aux particuliers. En effet, ses ventes aux entreprises & administrations étaient en chute de 35.5% dans un segment à +10.8%. Ses ventes aux particuliers étaient quant à elles en baisse de 30.8% dans un segment à -23.3%.

En contraste, notons la relative surperformance de Toyota qui passe de la 5e place en janvier 2023 à la 3e un an plus tard. La marque japonaise a enregistré des ventes VN en baisse de 1.8% dans un marché à -18.9%. Elle a surperformé les segments particuliers avec des ventes en baisse de 9.3% (vs. le marché à -23.3%) et E&A avec des ventes en hausse de 43.2% (vs. le marché à +10.8%).