Revue du Marché Automobile de la Martinique – Janvier 2025

Nouvelle contraction des ventes de voitures neuves en janvier 2025

Le marché des voitures neuves en Martinique a connu une baisse de 21.7 % en janvier 2025 par rapport à janvier 2024. Il s’agit du sixième mois consécutif de contraction des ventes de véhicules neufs (VN) sur l’île. Les volumes de ventes des concessionnaires martiniquais avaient déjà chuté de 19.2 % au troisième trimestre 2024 par rapport au troisième trimestre 2023, puis de 23.3 % au quatrième trimestre 2024.

Contraction de tous les segments en janvier sauf celui des VD+ garages

Après une baisse de 22.7 % des ventes de VN aux particuliers en décembre 2024, celles-ci ont chuté de 19.5 % en janvier 2025 par rapport à janvier 2024. Dans un marché en recul de 21.7 %, le segment des particuliers a relativement surperformé, représentant 41,6 % des volumes.

En revanche, le segment des loueurs a connu une sous-performance relative avec une contraction de 32.2 % en janvier 2025. Toutefois, cette baisse s’explique en partie par une base de comparaison défavorable, car en janvier 2024, le segment des loueurs avait enregistré une hausse de 19.9 % et représentait alors 39.9 % du marché. En janvier 2025, les ventes aux loueurs représentaient 34.0 % des volumes.

Les ventes de voitures neuves aux entreprises et administrations ont poursuivi leur repli pour le 13e mois consécutif en janvier 2025, affichant une baisse de 23,5 %. Seul segment en croissance, les immatriculations VD + garages ont progressé, passant de 79 VN en janvier 2024 à 108 VN en janvier 2025.

Le segment Mainstream qui représentait 96.9% des volumes du marché en janvier 2025, était en contraction de 19.2%. Quant au segment Premium, il était en chute de 60.5% en janvier dernier.

Top 10 des marques en janvier 2025: Renault, Dacia et Kia en tête

En janvier 2025, Renault a enregistré une légère croissance de 0.9 % dans un marché en baisse de 21.7%. Grâce à cette surperformance relative, Renault a conservé la première place du classement. La part de marché de la marque au losange a progressé de 5,3 points de pourcentage par rapport à janvier 2024. La Renault Clio a été le modèle le plus vendu en Martinique en janvier 2025, avec des volumes en hausse de 5.2 % par rapport à janvier 2024.

Malgré une baisse de ses ventes de 32.6 %, Dacia a maintenu sa deuxième place dans le classement des marques en janvier 2025. Sa part de marché s'est toutefois contractée de 2,4 points de pourcentage.

Grande gagnante du mois, Kia a gagné quatre places au classement des constructeurs en janvier 2025 par rapport à janvier 2024, avec une progression des ventes de 63.8 %. Cette performance a été principalement portée par le segment des particuliers, où Kia a enregistré une hausse de 63.4 %, alors que ce segment était en baisse de 19.5 %.

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