Marchés automobiles, la revue Antilles-Guyane – Fév. 2022

Le marché automobile martiniquais a enregistré la plus faible croissance des marchés Antilles- Guyane mais est repassé dans le vert en février

Retour au vert en février sur le marché martiniquais. Après une chute des volumes de ventes VN de 9.2% en janvier 2022 (vs. jan 2021), le marché est repassé dans le vert en février avec des volumes en hausse de 4.6% (vs. fév. 2021). Cela reste néanmoins la moins bonne performance des marchés antillo- guyanais. La Guadeloupe et la Guyane ont en effet enregistré des taux de croissance de 43.3% et 22% respectivement sur la même période.

La contraction du marché particuliers partiellement compensée par les loueurs et les VD en février aussi

La demande particuliers représente généralement 58-59% du marché martiniquais. En février 2022, le marché particuliers en contraction de 15.5% représentait seulement 53.7% du marché total. Cette contraction fut compensée par les loueurs en hausse de 94.9% et les immatriculations de VD en hausse de 71.4%.

Cette évolution est relativement similaire au mois précédent. En effet, en janvier 2022, le marché particuliers en contraction de 21.3% représentait seulement 51.3% du marché total. Cette sévère contraction fut compensée par les loueurs en hausse de 8%. Les immatriculations de VD + garages en hausse de 88% ont également contribué positivement.

Le segment Mainstream qui représentait 91% des volumes en février était en croissance de 6.6%. Quant au segment Premium, il déclina de 11.8% le mois dernier.

Peugeot, Renault et Citroën gardent la tête du classement malgré la contreperformance des deux derniers

Comme en janvier, Peugeot a pris la tête du top 10 des marques les plus vendues en Martinique en février 2022. Avec des volumes en hausse de 37.8% vs. fév 2021, Peugeot enregistra une part de marché de 18.5% en augmentation de 4.5 points de pourcentage (vs. fév 2021). Néanmoins, Peugeot a sous-performé sur le segment particuliers. Ces ventes aux particuliers ont chuté de 20.9% en février 2022 (vs. fév 2021), dans un segment en baisse de 15.5%. En revanche, la marque au lion a surperformé sur le segment des loueurs avec 84 VN vendus en fév 2022 vs. 11 VN en fév 2021 (+663.6%).

Contreperformance de Renault et Citroën qui restèrent néanmoins dans le trio de tête en février 2022. Renault est passé de la première place en février 2021 à la seconde en fév 2022. Ses volumes et sa part de marché déclinèrent de 35.6% et de 6.7p.p. respectivement. Renault a enregistré une augmentation de ses ventes VN à particuliers de 13.8% en fév 2022 vs fév 2021. Néanmoins cela n'a pas suffi à compenser la baisse de 84.2% de ses ventes aux loueurs. Les loueurs représentaient 43% de ses ventes VN totales en fév 2021 vs. seulement 10.5% en fév 2022. Citroën a gardé la 3e place du classement malgré des volumes en contraction de 21.2%.

Notons les très bonnes performances de Volkswagen, Opel et Toyota en février 2022. Volkswagen a augmenté ses volumes de ventes de véhicules neufs de 140% et passe de 16e place en fév. 2021 à la 9e place en fév. 2022. Opel a augmenté ses volumes de ventes VN de 119% et passe ainsi de 12e à la 7e place. Enfin Toyota a augmenté ses volumes de ventes VN de 31.3% et passe de 7e à la 5e place.

Rebond du marché guadeloupéen en février 2022, après 3 mois consécutifs de contraction

Un climat social plus favorable. Les volumes de marché ont chuté de 10% en décembre 2021 et de 19.7% en janvier 2022. En contraste, le marché a enregistré une hausse des volumes de 43.3% en février 2022. Cette amélioration s'explique principalement par un climat social et un climat des affaires plus propices. Ceux- ci ont d'ailleurs permis une croissance des ventes VN de 11% à 136.5% de tous les segments.

Les segments particuliers et entreprises & administrations reprennent des couleurs en Guadeloupe

Le segment particuliers enregistre des volumes en hausse de 11% en février 2022 vs. fév 2021. Cette augmentation intervient après plusieurs mois de contraction. Les volumes de vente aux particuliers ont baissé de 33% en déc 2021 (vs.déc 2020) et de 25% en jan 2022 (vs. jan 2021). Similairement, le segment des entreprises & administrations a enregistré une hausse de 76.8% en fév 2022 après une contraction de 27.4% en jan 2022 vs. jan 2021.

Amélioration des ventes mainstream et dégradation des volumes premium

Une meilleure performance mainstream. Si le marché guadeloupéen était en contraction de 19.7% en janvier, les volumes du segment mainstream étaient en baisse de 22.3%. En contraste le segment premium était en hausse de 13.2% et représentait 10.2% du marché vs. 7.3% en 2021 et 9.9% en 2020. C'est une évolution complètement opposée que nous notons en février. En effet dans un marché en croissance de 43.3%, les ventes mainstream ont augmenté de 52.3%. Les ventes premiums ont en revanche décliné de 9.9%.

Peugeot et Citroën restent sur le podium alors que Dacia les rejoint et Renault chute de 3 places

Peugeot prend la tête du top 10 des marques les plus vendues en Guadeloupe en février 2022. Avec des volumes en hausse de 98% vs. fév 2021, Peugeot enregistra une part de marché de 24.8% en hausse de 6.8 points de pourcentage. Peugeot a surperformé sur le segment particuliers avec des ventes VN en croissance de 13.5% en février 2022 (vs. fév 2021), dans un segment en hausse de 11%. La marque au lion a également surperformé sur le segment des loueurs avec 100 VN vendus en fév 2022 vs. 23 VN en fév 2021 (+334.8%).

Citroën et Dacia viennent compléter le trio de tête de février. Citroën est passée de la 3e place du classement en fév 2021 à la 2e place en fév 2022, avec des volumes en hausse de 67%. La contreperformance de la marque au chevron sur le segment particuliers (-14.5% vs. fév 2021) a été compensée par les segments loueurs (+450%) et ESA (+86.3%). Dacia est passée de la 5e place du classement en fév 2021 à la 3e place en fév 2022, avec des volumes en hausse de 66.7%. Dacia enregistra la meilleure performance sur le segment particuliers avec des volumes en hause de 106.5%.

Notons la contreperformance de Renault. La marque au losange est passée de la 2e à la 5e place du classement. Elle enregistra une contraction de ses volumes de 25% dans un marché en hausse de 43.3%. Ses ventes particuliers et loueurs ont chuté respectivement de 44.6% et 17.4% en fév 2022 vs. fév 2021.

Le marché automobile guyanais est resté dynamique en février

La tendance positive observée en janvier a continué en février. Après une forte contraction de 20.7% des volumes de ventes VN en Guyane en décembre 2021 vs. décembre 2020, la tendance s'est inversée en janvier. En effet, les ventes VN ont augmenté de 27.5% en janvier 2022 vs. janvier 2021. Celles- ci ont également augmenté de 22% en février 2022 vs. fév 2021.

Une croissance particulièrement saine en février 2022

En contraste avec la Martinique, tous segments du marché VN guyanais étaient en augmentation en février 2022, sauf le segment ESA qui était stable. Le segment particuliers qui représentait 41.7% des volumes totaux était en hausse de 1.7% vs. fév 2021. Le segment loueurs qui représentait 26.4% des volumes totaux était lui en hausse de 63.2%. Enfin, le segment VD + garages représentant 11.4% des volumes totaux était en hausse de 168%.

Comme en janvier 2022, Peugeot, Citroën et Dacia gardent la tête du Top 10 des marques en Guyane en février

Peugeot prend la tête du classement en augmentant sa part de marché de 1.2p.p. vs. fév 2021. En février 2022, les volumes VN de la marque au lion ont augmenté de 29.6% dans un marché en hausse de 22%.

Citroën monte sur la 2e place du podium avec des volumes en hausse de 144% et une part de marché en hausse de 9.3p.p. vs. fév 2021. Si la marque française a fait une contreperformance sur le segment Particuliers (-30.8% vs. fév 2021), elle a réalisé une bonne performance sur les segments loueurs (66 VN en 2022 vs 6 VN en 2021) et ESA (26 VN en 2022 vs 10 VN en 2021).

Dacia et Renault ont fait une contreperformance en Guyane en Février 2022. Dacia a pris la 3e place malgré des volumes en contraction sur tous les segments et une baisse moyenne de 44.8%. Renault prend la 4e place du classement malgré des volumes et une part de marché en contraction de 40.4% et 9.5p.p. respectivement.