Marchés Automobiles, la Revue Antilles-Guyane – Octobre 2021

Martinique : un marché en forte croissance malgré la contreperformance du segment Premium en octobre 2021. 

Le marché automobile du véhicule neuf martiniquais a enregistré une augmentation de ses volumes de 28% en octobre 2021 vs. octobre 2020, et une baisse de seulement 2% par rapport à octobre 2019 (pré-COVID). La Martinique enregistre ainsi la meilleure performance Antilles-Guyane et la deuxième meilleure performance outre-mer après Mayotte (+104% vs. Octobre 2020), qui reste néanmoins un marché significativement plus petit.

Le segment Mainstream, qui représente environ 93% des ventes en Martinique, a été le principal moteur de cette bonne performance, avec des volumes en hausse de 32% vs. octobre 2020 et en baisse de 2% vs. octobre 2019. En comparaison le segment Premium a enregistré une contraction de ses volumes de 10% vs. octobre 2020 après une baisse de 41.8% en septembre 2021 vs. Septembre 2020. 

Avec 274 véhicules neufs vendus en octobre 2021 et une part de marché de 18.6%, en hausse de 7 points de pourcentage par rapport à octobre 2020, Peugeot prend la tête du Top 10 des marques les plus vendues en Martinique. La marque au lion doit principalement son succès à ses modèles 2008 et 3008. Kia enregistre la seconde meilleure performance avec 138 véhicules neufs vendus et une part de marché de 9.3%. La Kia Picanto a été le principal moteur de la hausse de part de marché de 4.8p.p. par rapport à octobre 2020. Renault qui occupait la première place du classement en octobre 2020, fait une contreperformance le mois dernier et enregistre une part de marché de 8.7% en baisse de 3.6p.p.. Hyundai chute quand à elle en bas de tableau avec une part de marché de 3.3% en baisse de 3.7p.p..

Sur les dix premiers mois de l’année, 11523 véhicules neufs ont été vendus en Martinique soit une hausse de 17% par rapport à 2020 et une baisse de 7.5% par rapport à 2019. Le segment Mainstream en hausse de 18% vs. Octobre 2020 a été le principal moteur de croissance du marché.

Guadeloupe : une bonne performance en octobre mais un retour aux volumes de 2019 plus lent que sur les autres marchés

Le marché automobile Guadeloupéen a lui aussi enregistré une bonne performance au mois d’Octobre 2021 avec 1574 véhicules neufs vendus soit une hausse de 25% par rapport à octobre 2020 et une baisse de 6% par rapport à octobre 2019 (pre-COVID). 

Peugeot reste en tête des marques les plus vendues en Guadeloupe en octobre 2021 avec 296 véhicules neufs, soit une part de marché de 18.8%, en hause de 3.1 points de pourcentage vs. octobre 2020. Si Peugeot doit ce succès à l’ensemble de sa gamme, nous notons tout de même une très bonne performance de la 208, du Partner et du Rifter par rapport à l’année précédente. Nous notons également la bonne performance de Toyota qui portée par le succès de la Yaris et de la nouvelle Yaris Cross passe dans le haut du classement avec une part de marché de 7.4% en hausse de 2.9p.p.. Ford (portée par la Puma et la Transit Connect) et KIA (poussée par la Picanto) intègrent également le Top10 avec des parts de marché de 5% et 3.8% respectivement en octobre 2021. Les contreperformances les plus notables sont celles de Mercedes et d’Opel qui sortent toutes deux du TOP 10. La part de marché de Mercedes en octobre 2021 était de 1.8% soit une baisse de 2.4p.p. par rapport à octobre 2020. Celle d’Opel est passée de 3.9% en octobre 2020 à 2% en octobre 2021.

Sur les dix premiers mois de l’année, 11650 véhicules neufs ont été vendus en Guadeloupe soit une hausse de 15% par rapport à 2020 et une baisse de 13.6% par rapport à 2019. Le segment Mainstream en hausse de 16% vs. Octobre 2020 a été le principal moteur de croissance du marché. En effet si le segment Premium s’était avéré très résilient sur les dix premiers mois de l’année 2020, enregistrant une baisse de seulement 5% dans un marché en contraction de 25% vs. 2019 ; l’absence d’opportunité de rattrapage mécanique explique une performance relativement faible à +4% sur les dix premiers mois de l’année par rapport à 2020.

Guyane : mention spéciale pour le marché automobile Guyanais qui reste sur une forte trajectoire d’expansion

Les ventes de véhicules neufs en Guyane étaient en hausse de 17% en octobre 2021 vs. Octobre 2020 et de 29% vs. Octobre 2019. 

Alors que Dacia fait plutôt une contre performance en Martinique et en Guadeloupe, elle vient se hisser en tête du Top 10 de la Guyane en octobre 2021. Grâce à la bonne performance du Duster et de la Sandero, Dacia a enregistré une part de marché de 18.3% en hausse de 9.2p.p. par rapport à octobre 2020. Nous notons également la bonne performance de KIA qui portée par la Picanto a augmenté sa part de marché de 4.2p.p. et passe ainsi de la 8^e place en octobre 2020 à la 5^e place du classement un an plus tard. Bien que restant en tête de classement Peugeot, Renault et Citröen ont toutes les trois enregistrer des contractions de leurs parts de marché respectives de 4.8 à 5 p.p..

Sur les dix premiers mois de l’année les volumes étaient en hausse de 35% vs. 2020 et 5.1% vs. 2019.